1399/07/23

12 تکنیک‌ کپی ‌رایتینگ در محتوا

 به دلیل وجود تقاضای همیشگی برای بالا بودن کیفیت محتواهای تولید شده و افزایش روزافزون نیاز به رعایت قانون کپی‌رایت، که یکی از دلایل آن جذب بازدیدکننده‌ها و دیگری تبدیل بازدیدکننده‌ها به مشتری‌های دائم است، تولید مداوم محتوایی با درون مایه قوی و باکیفیت بالا مثل طلا کمیاب شده است.

برای کمک به جلوگیری از به وجود آمدن حس خستگی و همچنین حاصل شدن یک نتیجه مطلوب و حرفه‌ای در این نوشتار 12 نکته مهم و کاربردی برای نوشتن یک مطلب  اصولی، تعدادی تکنیک‌ کپی ‌رایتینگ جمع‌آوری کرده‌ایم.

 

کپی رایتینگ

 

دوازده تکنیک مهم که در کپی رایتینگ باید رعایت کرد

 

1- سرچ و جستجوی بیشتری انجام دهید

همه تبلیغ‌کنندگان و کپی ‌رایترهای حرفه‌ای و بزرگ از اهمیت جستجوی زیاد به خوبی اطلاع دارند. یکی از کپی ‌رایترهای بزرگ که به‌عنوان پدر تبلیغات شناخته می‌شود می‌گوید: " ذهن آگاه و هوشیار خود را با اطلاعات پر کنید." بنابراین شما باید با این اطلاعات در ذهن خود، زیاد کار کنید، این اطلاعات را ورز داده و آن‌ها را به کار ببندید.

بنابراین شاید بد نباشد که بگوییم بهترین کپی ‌رایتر، یک ریسرچر یا همان جستجوگر سرسخت و سمج است. مثل معدنچیان سرسخت؛ آن‌ها حفاری می‌کنند، با مته در دل معدن‌ها سوراخ‌هایی ایجاد می‌کنند، با استفاده از دینامیک موانع را از سر راه خود برمی‌دارند و می‌تراشند تا زمانی که یک کامیون پر از سنگ معدن باارزش داشته باشند. به عنوان لب کلام باید بگوییم هر چه اطلاعات بیشتری داشته باشید، بهتر می‌توانید آن‌ها را به کار ببندید و از آن‌ها استفاده کنید.

 


 

 

جهت مشاوره طراحی سایت و سئو سایت کسب و کارتان با مشاوران ما در ایده پویا در ارتباط باشید.

 875 73 222 - 021     -     180 20 229 - 021

 


 

 

2- علاقه زیادی برای نوشتن به کار ببندید

زمانی که شما نمی‌دانید در جمله بعد می‌خواهید چه بنویسید و یا چطور می‌توانید متن پیش‌نویستان را ارتقا بدهید و بهتر بنویسید، الهام گرفتن از یک متن با رعایت قانون کپی‌ رایت، می‌تواند یک جرقه برای ایده دادن و افزایش علاقه شما باشد. مثل سخنی که یکی از کپی ‌رایترهای حرفه‌ای و کار بلد گفته است: " حقیقت را بیان کنید، اما سعی کنید آن حقیقت را به شکل زیبا و دلکش مطرح کنید. شما نمی‌توانید دیگران را مجبور به خرید محصولات و یا خواندن مطالب خود کنید، فقط می‌توانید علاقه آن‌ها را به سمت محصولات و نوشته‌های خود بیشتر و بیشتر کنید." پس چطور می‌توانیم مطلب تولید شده را جذاب‌تر و دلکش‌تر کنیم؟ برخی از انواع تکنیک‌ کپی ‌رایتینگ عبارتند از :

  • به متن جذابیت‌های بصری جدید ببخشید.
  • از ویژگی‌های خاص و ممتاز شخصیتی خودتان و یا پیشنهادهای خاص برای فروش در نوشته‌های خود استفاده کنید.
  • از المان‌های سرگرم‌کننده مثل شوخی‌هایی که منتهی به هدفتان می‌شود استفاده کنید.
  • مبحث و تیترهای جدید در نوشته خود ایجاد کنید.
  • در خلال نوشته‌های خود، یک داستان مرتبط نقل کنید.

 

 3- در کپی رایتینگ شخصیت خود را در نوشته تزریق کنید

هر نویسنده‌ای صاحب برند، صدا، استایل و روش‌های خودش است که منحصر به شخصیت او هستند و می‌توانند به‌عنوان امضای شخصی او شناخته شوند. قبل از انتشار هر مطلب، ابتدا مطمئن شوید به نمایش درآوردن این مطلب کاملاً معرف و بیان‌گر برند و یا شخصیت شما است و شامل حرف‌های شما، استایلتان، کلمات برگزیده و تکیه‌کلام‌های خاص شما، ارزش‌های شما و شیوه خاص شما در کار است. استفاده از جریان شخصیتی یک تکنیک‌ کپی ‌رایتینگ کاربردی است.

 

تکنیک کپی رایتینگ

 

4- پالایش کردن عنوان

منظور از پالایش کردن عنوان چه می‌تواند باشد؟ به ‌طور متوسط افرادی که نوشته شما را می‌خوانند، پنج بار عنوان و یا تیتر نوشته‌تان را از نظر می‌گذرانند تا خود بدنه نوشته را. این یک سخن از اساتید این حوزه در این خصوص است. در کتاب‌هایی که مربوط به کپی‌رایت و تبلیغات هستند و از افکار درخشان نویسنده‌های حرفه‌ای این حوزه بیرون آمده‌اند، تمامی بخش‌های مربوط به نوشتن یک عنوان قوی و تأثیرگذار نوشته شده است. در اینجا چند نمونه از بهترین نکات برای نوشتن یک عنوان مؤثر با رعایت کپی‌رایت را برای شروع یک نوشته آورده‌ایم:

  • ابتدا متن کپی را بنویسید، سپس قسمت‌های قوی متن را برای نوشتن یک عنوان و متن قوی استخراج کنید.
  • عناوین ساده ولی در عین حال هوشمندانه را برگزینید.
  • یک قانون را به خاطر داشته باشید؛ خاص بودن، مفید و کاربردی بودن، تک و منحصر به فرد بودن. رعایت این موارد در نوشته شما، آن را پرمخاطب و موفق خواهد کرد.
  • مطمئن شدن از دادن اطلاعات مفید به خواننده از طریق خواندن متن از دیگر نکات مورد توجه است.

در نوشته خود یک تصویر واضح از مطلب مورد نظر ترسیم کنید و احساس موجود در آن را به شکلی قوی و ملموس شبیه‌سازی کنید. این کار توجه خواننده به متن و همچنین جذابیت متن را بالا می‌برد و این‌گونه مخاطب به سرعت می‌تواند منظور شما را دریابد.

 

5- آسان و مختصر کردن مطلب برای مخاطب

ساده‌گویی و پرهیز از گفتن مطالب اضافه به این معنا است که مطلب را به صورت واضح، گویا و مختصر اما مفید بنویسید تا مخاطب بتواند سریع‌تر و بهتر پیشنهادات و اهداف شما را دریابد. این تکنیک‌ کپی ‌رایتینگ را به ملکه ذهن خود بدل کرده و در کپی رایتینگ همواره به کار ببندید که می‌گوید: " فکر کنید مطلب را برای درک مغز یک کودک یا یک فرد بی‌سواد می‌نویسید؛ همان‌قدر ساده و روان."

 

6- به شنوندگان خود آن چه می‌خواهند بدهید

داشتن غذای عالی، قیمت پایین یا قرارگیری در یک مکان خوب ویژگی‌هایی نیستند که یک رستوران را به ایستگاه خوشمزه و محبوب برای مشتریان بدل می‌کند؛ بلکه رمز موفقیت یک رستوران، سرویس رسانی مناسب به جمعیتی از مردم گرسنه است! شما کارتان را با مردمی که گرسنه هستند شروع می‌کنید و نیاز آن‌ها را برطرف می‌کنید. شما نمی‌توانید میل به خواستن را ایجاد کنید. شما فقط می‌توانید پاسخ گوی نیازها و ایجاد کننده راهی برای رسیدن به خواسته‌های مخاطب باشید. مثلاً با ارائه دادن یک محتوای عالی با رعایت اصولی از تکنیک‌ کپی ‌رایتینگ.

 

copy writing 

7- جذابیت بصری به مطلب کپی شده ببخشید

یکی از قوانین در نوشتن (کپی رایتینگ) یک متن تبلیغاتی، دعوت به دیدن محصول و فواید آن است و از آن جا که تصاویر چشم نواز توجه بیشتری را جلب می‌کنند، این روش یک تکنیک‌ کپی ‌رایتینگ و یک راه کار موفق برای تضمین جذابیت متن به حساب می‌آید. اگر مطلب شما فاکتورهای این‌چنینی را که موجب جذابیت آن می‌شود نداشته باشد، با کاهش قابل‌توجه تعداد خوانندگان مواجه خواهید شد. برای این کار پیشنهادهای زیر مفید هستند:

  • پاراگراف‌ها را مختصر و مفید بنویسید.
  • در نگارش برخی کلمات مهم متن، با بولد کردن یا خط کشیدن زیر کلمات، از نظر بصری تنوع ایجاد کنید.
  • جایی که به صورت موردی نوشته می‌شود، با گذاشتن عدد یا نشانه‌های مخصوص، متن را خوانا و منظم کنید.
  • از جذابیت‌های بصری در متن خود استفاده کنید؛ مانند تصاویر.

 

8- قانون‌شکن باشید

یک نویسنده خوب، می‌داند چه زمان قوانین دستور زبان را نقض کند و با مخاطب ارتباط صمیمی‌تر و نزدیک‌تری برقرار کند. صحبت کردن به زبان خودمانی و به صورت مستقیم با مخاطب به درک بهتر و عمیق‌تر مطلب کمک شایانی می‌کند.

 

9- پشت هر آن چه که می‌نویسید، هدفی داشته باشید

بازاریابی از طریق تولید محتوا رونق بسیار زیادی در سال‌های اخیر داشته و برای این که محتوای شما در این رقابت جلو بیفتد و مفید باشد، باید پشت تک تک جملات شما هدفی نهفته باشد. با استفاده از خلاقیت خود متنی بنویسید که مطمئن شوید ذهن مخاطبتان را درگیر و اعتماد او را جلب خواهد کرد. این نکته یکی از مهمترین و بنیادی ترین انواع تکنیک‌ کپی ‌رایتینگ است.

 

10- ایده‌های خود را به زبان مخاطب بیان کنید

اگر می‌خواهید افراد را به انجام دادن کاری یا خرید چیزی ترغیب کنید، باید از زبان آن‌ها برای حرف زدن و یا تبلیغ استفاده کنید؛ زبان و ادبیاتی که آن‌ها هر روز در زندگی روزمره خود استفاده می‌کنند، زبان و ادبیاتی که در افکارشان جاری است. بنابراین باید سعی کنیم با زبان و ادبیات رایج بین مردم سخن بگوییم. صحبت کردن به زبان مخاطب موجب می‌شود تا بهتر شما را بشناسند، دوست بدارند و سریع‌تر و بهتر به شما اعتماد کنند. این کار به شما کمک می‌کند تا بهتر با آن‌ها ارتباط برقرار کنید و بیشتر تأثیر بگذارید. سعی کنید هر چند خط یک بار، برگردید و متن را از نظر بگذرانید و ببینید همه چیز همان طور است که مخاطب می‌پسندد؟ خود و خواسته‌های خود را نامرئی کنید و به خواسته‌ها و هدف موردنظر مخاطب توجه کنید.

 

11- بر روی منافع تمرکز کنید

تمام نویسندگان ماهر و چیره دست، دیگر نویسندگان را بر تأکید بر منافع تشویق می‌کنند به جای آن که تنها به صورت تیتروار و مانند یک ربات ویژگی‌ها را ذکر کنند. به بیان دیگر، درباره آن چه محصول شما انجام می‌دهد صحبت کنید نه این که آن محصول چیست. به همین دلیل است که یک کپی ‌رایترحرفه‌ای به خوبی می‌داند که همه متن‌های موفق درباره مزایای یک محصول یا سرویس یا هر موضوع دیگری صحبت می‌کنند.

 

کپی رایتینگ

 

12- سؤالی از خواننده بپرسید که جواب آن بله باشد

این تئوری یک روش کلاسیک قدیمی است که توسط سقراط و بعدها توسط فروشندگان اتومبیل بسیار استفاده می‌شد. این تئوری بیان می‌کند هر چه بیشتر سوالاتی را مطرح کنید که پاسخ آن‌ها بله باشد، احتمال این که مجدداً بله بشنوید، بالاتر می‌رود. مثل این است که با گرفتن متناوب پاسخ بله، مخاطب را در دام خود انداخته باشید.

 

یک کپی ‌رایترحرفه‌ای، یک نویسنده و متفکر حرفه‌ای است. در این مطلب مهم‌ترین نکاتی که باید به‌عنوان کپی ‌رایتر با آن‌ها آشنا باشید را مطرح کردیم. در نهایت، تمرین، مطالعه و بررسی عملکرد سایر کپی ‌رایترهای موفق می‌تواند شما را در این مسیر به قله‌های بلند کپی ‌رایتینگ برساند.

 

 طراحی وبسایت

نظرات کاربران

اولین کسی باشید که در این مورد نظر می دهید

ثبت نظر

نام شما (*) :
ایمیل (*) :
نظر (*) :
کلمات کلیدی
کپی رایتینگ copy writing کپی رایتر بازاریابی محتوا تولید محتوا محتوای سایت استراتژی محتوا
  • طراحی سایت آونگ
  • طراح سایت کورسیر
  • طراحی سایت گروه صنعتی گلبافت
  • طراحی سایت بانک مهر
  • طراحی سایت  مبلمان اداری و منزل ایستا
  • طراحی سایت هولستن
  • سی دلی مالتی مدیا طرفه نگار
  • طراحی سایت مبلمان اداری جلیس
  • طراحی وب سایت مایکروتل پلاس
  • طراحی وب سایت هواپیمایی کاسپین
  • طراحی وب سایت هواپیمایی ماهان
  • طراحی وب سایت مکسیدر
  • طراحی وب سایت فرما
  • طراحی وب سایت ماشین3
  • طراحی وب سایت پیشگامان کویر آسیا
  • طراحی وب سایت هوندا
  • طراحی وب سایت پارسیان دیزل
  • طراحی وب سایت نان سحر
  • طراحی وب سایت بوژنه
  • طراحی وب سایت باشگاه فولاد خوزستان
  • طراحی وب سایت باشگاه مشتریان برج میلاد
  • طراحی سایت سازمان بورس و اوراق بهادار
  • طراحی سایت خانه عکاسان افرنگ
  • طراحی وب سایت نوشابه پرسپولیس
  • سی دی سازمان بهینه سازی مصرف سوخت
certificates
  • seo
  • multimedia
  • design
  • host and domain
  • programming
books

عضویت در خبرنامه

عضویت در خبرنامه
برای دریافت آخرین اخبار و مقالات وب سایت شرکت ایده پویا فرم زیر را تکمیل نمایید تا از تازه های سایت ما مطلع شوید.

پروژه ها ی برگزیده طراحی سایت

نمونه کار مرتبط

زمینه : طراحی سایت بانک اطلاعاتی خودرو

تاریخ : 1397-1398

اخبار و مقالات

برگزیده ها
در دنیای امروز زندگی اکثر افراد با دنیای اینترنت گره‌خورده است. هریک از ما به‌طور متوسط در طول روز ساعاتی را به گشت و گذار در دنیای مجازی می‌پردازیم. آنچه که در جواب جستجوی شما توسط اینترنت نمایش داده می‌شود همان محتواها هستند. محتوا شاهرگ اصلی یک وب‌سایت است و بقا و پیشرفت وب‌سایت به تولید محتوای مناسب بستگی دارد. بر اساس آمارهای زنده اینترنت، بیش از 1.9 میلیارد وب‌سایت در بستر اینترنت وجود دارد. بنابراین به دست آوردن علایق خوانندگان در این جهان دیجیتالی در حال ...
نحوه تدوین استراتژی محتوا: راهنمایی کامل از صفر تا صد فرقی نمی‌کند که به تازگی کار بازاریابی محتوا را آغاز کرده‌اید یا مدتی است که در این حوزه فعالیت می‌کنید. مطمئن باشید که بازبینی استراتژی محتوا همواره به کمک شما خواهد آمد. چرا که با این کار مطمئن می‌شوید که محتواهای شما هنوز ابتکار کافی دارد و برای مشتریانتان جذاب است. علاوه بر این باید توجه کنید که شما در یک فضای رقابتی مشغول فعالیت هستید. در حال حاضر تعداد رقیبانی که بر روی بازاریابی محتوا سرمایه گذاری کرده‌اند ...
چه در زمینه بازاریابی محتوا حرفه‌ای باشید و چه تازه‌کار، باید هرچند وقت یک بار بر روی برنامه استراتژی محتوای خود بازنگری کنید. باید مطمئن شوید که این محتوا همواره برای مشتریان شما به‌روز، ابتکاری و جذاب باشد. از سوی دیگر دنیای امروز دنیایی است که رقابت در بازاریابی محتوا از هر زمان دیگری بیشتر است. آمارها نشان می‌دهد که امروزه بیشتر از 70 درصد مشاغل در بازاریابی محتوا سرمایه‌گذاری می‌کنند. به همین دلیل اگر شما نتوانید یک محتوای جذاب تولید کند، به سادگی جای خالی شما توسط ...
بحث فروش و دیجیتال مارکتینگ همانند قلب تپنده هر کسب‌وکار عمل می‌کند که هیچگاه نمی‌توان به آن بی‌توجه بود. به مرور زمان و رشد تکنولوژی، ابزارهای موفقیت در بازاریابی نیز جدیدتر شده است. از همین رو بحث بازاریابی شبکه های اجتماعی برای کسب‌وکارهای B2B در چند سال اخیر اهمیت دوچندان پیدا کرده است. بازاریابی شبکه های اجتماعی خود شاخه‌ای از علم دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی دیجیتال است که در کنار اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات کلیکی و برخی موارد دیگر به کمک کسب‌وکارهای ...
استراتژی دیجیتال مارکتینگ برای معرفی محصولات چیست؟ اگر از افراد اطراف خود درباره راه اندازی یک کسب و کار کوچک اما جدید بپرسید از ده نفر، هشت نفر مخالف این کار بوده و آن را نوعی ریسک می‌دانند. فرقی ندارد آمریکا باشد یا ایران، این استرس و ریسک دانستن راه اندازی کاری جدید برای همه آدم‌های کره زمین وجود داشته و آن را نوعی چالش می‌دانند. پیشنهاد می‌کنیم برای اثبات این حرف از چند جوان اطراف خود در خانواده یا دوستانتان بپرسید و مزه زبانشان را بگیرید. بیشتر آن‌ها با شک و دو ...
امروزه با بالا رفتن تنوع در دنیای طراحی سایت و ظهور برندهای جدید، کسب موفقیت و جلب مشتری یکی از سخت‌ترین قسمت‌های یک کار تجارت آنلاین به شمار می‌رود. بنابراین بیشتر ستون‌های روزنامه‌های نیازمندی را آگهی‌های نیاز به یک بازاریاب با فن بیان بالا و روابط عمومی خوب پر کرده است. اما به جرات می‌توان گفت که چنین روش‌هایی در دنیای پرزرق‌وبرق دیجیتال مارکتینگ تقریبا منسوخ شده است. کمتر کسی پیدا می‌شود که حاضر شود سرش را از روی گوشی خود بلند کرده و ...