کسب و کار آنلاین فضایی کاملاً رقابتی است و به همین دلیل است که محبوبیت خرید آنلاین با سرعت زیادی در حال رشد است. سال گذشته ، خرده فروشی تجارت الکترونیک از 2.3 میلیارد دلار در سراسر جهان پیشی گرفت. پیش بینی می شود طی سه سال آینده این تعداد دو برابر شود.
این خبر باید برای طراحی سایت فروشگاه اینترنتی بسیار دلگرم کننده باشد. اما با بسیاری از رقبای مختلف در سراسر جهان ، اگر می خواهید زنده بمانید و شکوفا شوید ، باید روش هایی برای جدا کردن خود از جمعیت رقبا بیابید.
بیشتر درباره دیجیتال مارکتینگ و سئو بخوانید!
برای مشاوره کسب و کار آنلاین خود با مشاوران مجرب ما در ایده پویا در ارتباط باشید.
| 875 73 222 - 021 - 180 20 229 - 021 |
ارائه تخفیف، هدف قرار دادن مخاطبان مناسب و داشتن گزینه های پرداخت زیاد، تنها چند روش برای افزایش سریع فروش تجارت الکترونیک است.
با این وجود ، شما باید یک گام دیگر این استراتژی را طی کرده و رفتار خرید مصرف کننده را درک کنید. ما می دانیم که 85٪ از مصرف کنندگان از گوگل برای یافتن محصولات استفاده می کنند.
تقریباً 33٪ از کلیک ها بر روی اولین لینک از نتیجه جستجو است و 75٪ از کلیه کلیک ها در صفحه اول نتایج جستجو می خورد.
این برای شما چه معنی دارد؟
اگر یک سایت فروشگاهی، هنگامی که یک مشتری جستجوی محصول را شروع می کند ، لینک اول و یا در حالت خوش بینانه در صفحه اول نباشد، نمی تواند کاربران هدف را به سمت خود جذب کند.
چگونه رتبه بندی جستجوی خود را بهبود بخشید؟ بهینه سازی موتور جستجو و یا سئو.
با رعایت نکاتی که در این مقاله به آن پرداخته ایم و انجام دادن تاکتیک های معرفی شده می توانید از طریق سئو، فروش وب سایتتان را افزایش دهید.
تحقیق کلمات کلیدی
اگر می خواهید یک استراتژی سئو موفق داشته باشید ، باید با تحقیق در مورد کلید واژه ها شروع کنید.
تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند با کلمات و عباراتی که کاربران هنگام سرچ محصولات مشابه محصول شما سرچ می کنند آشنا شوید. Google AdWords مکان بسیار خوبی برای شروع است.
keyword planner کلمات کلیدی و عبارات مربوط به محصولات ، خدمات و صنعت شما را به شما نشان می دهد.
شما می توانید ببینید که چند بار مردم این کلمات را جستجو می کنند. نتایج همچنین به شما نشان می دهد که چگونه حجم این کلمات و اصطلاحات در هر ماه تغییر می کند.
با استفاده از این اطلاعات ، می توانید سایت خود را مطابق با آن به روز کنید تا با محبوب ترین کلمات کلیدی مطابقت داشته باشد.
این تغییرات ظریف در وبسایت فروشگاهی شما شانس ظاهر شدن صفحات شما را به عنوان نتیجه جستجوی برتر افزایش می دهد.
اکنون ترافیک جستجوی ارگانیک بیشتری دریافت خواهید کرد که درنهایت به شما در افزایش فروش کمک می کند.
وبلاگ نویسی
اکنون که به واسطه تحقیق کلمات کلیدی، بهترین آن ها را پیدا کرده اید وقت آن است که آن ها را به وب سایت خود اضافه کنید.
مطمئناً می توانید آنها را به صفحات و توضیحات محصول خود اضافه کنید ، اما این به تنهایی فایده ای ندارد. شما می خواهید این کلمات کلیدی را در حد امکان در سایت خود قرار دهید.
به همین دلیل باید وبلاگ خود را به سایت فروشگاهی خود اضافه کنید.
تحقیقات نشان می دهد که میانگین تعداد کلمات وبلاگ هایی که در صفحه اول نتایج گوگل حضور دارند 1890 کلمه است. و توضیحات محصولات نمی توانند تا این اندازه طولانی باشند.
اما این طول مناسب برای پست وبلاگ است.
وبلاگ(مقاله) علاوه بر اینکه با استفاده از کلمات کلیدی نوشته می شوند فواید دیگری نیز دارند:
شما می توانید در صفحات وبلاگ یا همان مقالات لینک دهی داخلی انجام دهید. به وسیله لینک دهی داخلی شما می توانید بازدید کنندگان را به صفحات محصول هدایت کنید.
وبلاگ نویسی شانس برند شما برای ایجاد بک لینک را افزایش می دهد.
به علاوه، وبلاگها فرصتی برای نمایش محصولات و خدمات را به شما می دهند. می توانید راهنماهای مرحله به مرحله ارائه دهید که بازدید کنندگان را به خرید ترغیب می کند.
از کلید واژه های طولانی در عنوان ها و توضیحات محصول استفاده کنید
بیش از نیمی از کل جستجوها حداقل چهار کلمه هستند. این موضوع را هنگام انجام تحقیقات کلیدی به خاطر داشته باشید.
کلمات کلیدی طولانی را به سایت فروشگاهی خود اضافه کنید. آنها را در نام محصولات خود و توضیحات آنها قرار دهید.
کلمات کلیدی طولانی رقابت کمتری بین رقبا دارد. اما از طرفی این شانس شما را به عنوان نتیجه جستجوی برتر برای این شرایط خاص افزایش می دهد. به همین دلیل کلمات کلیدی طولانی معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند.
در اینجا مثالی از عملکرد کلمات کلیدی طولانی آورده شده است:
با استفاده از مثال بالا ، بگذارید بگوییم شما یک سایت تجارت الکترونیکی هستید که دوچرخه می فروشد و بدیهی است رقیبان زیادی در این مسیر دارید.
مگر اینکه یک غول جهانی باشید ، بعید نیست سایت شما نتیجه جستجوی کلمه "دوچرخه" باشد.
اما اگر کشتی های مسافرتی ساحلی می فروشید ، این موضوع کمی مشخص تر است. حجم جستجوی این عبارت به اندازه کافی نخواهد بود و احتمال تبدیل شما کمی افزایش می یابد.
یک قدم جلوتر بروید و اطلاعات توصیفی را نیز اضافه کنید.
اگر از "کشتی مسافرتی ساحلی با اسب بخار 10" به عنوان یک کلمه کلیدی طولانی استفاده می کنید ، به مخاطب بسیار خاصی خواهید رسید. احتمال دارد اگر کسی از این عبارت برای جستجوی آن استفاده کند ، شما یکی از بهترین نتایج باشید
تمام این موارد باعث راحتی زندگی مصرف کننده نیز می شود. به جای اینکه به صورت دستی از طریق صفحات محصول در وب سایت اسکرول کنند تا یک مورد خاص را پیدا کنید ، آنها فقط با استفاده از کلمات کلیدی توصیفی ، آن را در گوگل جستجو می کنند و محصول مورد نظرشان را میابند.
از آنجایی که شما دقیقاً آنچه را که کاربرانتان به دنبال آن هستند، ارائه می دهید ، احتمال خرید از وب سایت شما نیز بسیار بالا می رود.
معماری وب سایت خود را پیچیده نکنید
بدون صحبت از موارد فنی به صورت ساده مفاهیم اساسی خزیدن و فهرست بندی را توضیح می هدیم.
همه موتورهای جستجوگر اصلی مانند گوگل از رباتها برای نمایه کردن اطلاعات موجود در وب سایتها استفاده می کنند. این ربات های خودکار به عنوان خزنده وب نیز شناخته می شوند.
اطلاعات موجود در این صفحات در فهرست موتور جستجو ذخیره می شوند.هنگامی که یک کاربر یک اصطلاح را جستجو می کند ، موتور جستجو به این فهرست مراجعه می کند و صفحات را با مناسب ترین نتایج انتخاب می کند.
اما اگر معماری وب سایت شما بسیار پیچیده باشد ، ممکن است رباتها نتایج را به درستی فهرست نکنند و سایت شما نتیجه جستجوی برتر نخواهد بود.
با ساده کردن معماری سایت ، سایت خود را برای خواندن ساده تر می کنید و همچنین قابل اعتماد تر به نظر می رسد.
در اینجا یک قالب معماری اساسی وجود دارد که می توانید دنبال کنید:
از طرف دیگر طراحی ساده سایت تجربه بهتری نیز برای کاربران شما فراهم می کنند و شانس خرید توسط کاربر را افزایش می دهد.
هرگونه خطایی را شناسایی و برطرف کنید
خطاها در سایت شما تأثیر منفی در رتبه بندی جستجوی شما خواهد گذاشت.
همانطور که قبلا عنوان کردیم موتورهای جستجوگر از رباتها برای اسکن مطالب در وب استفاده می کنند. آن موتورهای جستجو نمی خواهند مشتریانی را به سایتهایی که مشکل دارند ارسال کنند.
برخی از خطاهای رایج در وب سایت ها عبارتند از:
- تغییر مسیرها(ریدایرکت ها)
- لینک های شکسته
- محتوای تکراری
- مشکلات مربوط به تصاویر
سایت شما ممکن است ندانسته شامل لینک های شکسته باشد. بنابراین شما نیاز به یکسری ابزار برای شناسایی خطاها دارید تا بتوانید در کوتاه ترین زمان آن ها را برطرف کنید. (ابزاری چون SEO Spider را از Screaming Frog)
این ابزار یک خزنده وب سایت مشابه موارد استفاده شده توسط موتورهای جستجو است . به وسیله آن می توانید SEO صفحات خود را تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید چه چیزی باید بهبود یابد یا برطرف شود.
این ابزار خطاهای سرور ، لینک های شکسته و ریدایرکت ها را شناسایی می کند. این نرم افزار حتی عناوین صفحات شما را تجزیه و تحلیل کرده و محتوای تکراری را نیز پیدا می کند.
می توانید نرم افزار Screaming Frog را با google analytics خود ادغام کنید. این به شما کمک می کند تا درباره نرخ تبدیل ، نرخ بانس ریت و معاملات تجارت الکترونیکی ، نتایج مرتبط تری کسب کنید.
سایت خود را برای استفاده در موبایل بهینه کنید(موبایل فرندلی بودن سایت)
ما می دانیم که 60٪ از کل جستجوها از طریق موبایل انجام می شود. اگر وب سایت شما موبایل فرندلی نیست ، نتیجه برتر جستجو نخواهد بود.
شما باید نحوه استفاده مردم از موبایل را تشخیص دهید.
همانطور که مشاهده می کنید 80٪ از مردم از تلفن های هوشمند استفاده می کنند. فقط 14٪ از مردم فقط از کامپیوتر و بدون دستگاه تلفن همراه استفاده می کنند.
طبق رتبه بندی الکسا ، بیش از 80٪ از وب سایت های برتر ، موبایل فرندلی استفاده هستند.
از خود بپرسید که آیا سایت تجارت الکترونیکی شما با این روند سازگار شده است یا خیر؟!
اگر جواب منفی است، ممکن است به همین دلیل باشد که موتور های جستجو وب سایت شما را در لینک اول نمایش نمی دهد.
بهینه سازی وب سایتتان برای استفاده در موبایل به شما کمک می کند کاربرانی را که از موبایل و یا تبلت استفاده می کنند را به وبسایت خود جذب کنید.
سرعت بارگیری صفحه خود را بهبود بخشید
اگر لود صفحات شما بیش از حد طولانی شود ، موتورهای جستجو رتبه شما را جریمه می کنند.
این مربوط به بحث قبلی در مورد شناسایی و رفع خطاها در سایت شماست. بعضی اوقات ، این مشکلات می تواند به همین دلیل باشد که صفحات شما مدت زمان طولانی برای باز شدن طول می کشد.
اگر خطایی در سایت شما وجود نداشته باشد ، ممکن است شما فقط طرحی داشته باشید که بسیار پیچیده باشد و لود آن طولانی شود.
ممکن است سایت شما نیاز به ارتقاء خدمات هاستینگ خود داشته باشد. انتخاب ارزانترین گزینه وسوسه انگیز است ، اما در دراز مدت به شما آسیب می رساند.
علاوه بر استراتژی سئو شما ، سرعت بارگذاری صفحه شما بر عملکرد بازدید کنندگان نیز تأثیر می گذارد:
همانطور که مشاهده می کنید ، تنها چند ثانیه می تواند بانس ریت سایت شما را به طرز چشمگیری تغییر دهد و این برای تجارت شما خوب نیست.
بیایید تصور کنیم شما توانستید جایگاه سایت خودتان را به رتبه 1 موتور های جستجو برسانید، اما زمانیکه کاربری بر روی لینک کلیک می کند آنقدر لود صفحه طولانی میشود که سایت شما را ترک می کند و به سایت رقیب شما می رود.
شما فقط شانس خود را برای فروش از دست داده اید.
برای افزایش سرعت بارگیری صفحه خود ، هر کاری که می توانید انجام دهید. شما می خواهید آن را به سریعترین زمان ممکن برسانید. این باعث می شود رتبه جستجوی شما بهبود یابد و به شما در فروش کمک کند.
طراحی سایت تجارت الکترونیکی خود را ساده کنید
طراحی پیچیده می تواند یکی از دلایلی باشد که سایت شما سریع لود نمی شود. به همین دلیل وب سایتهای با طرح های ساده نرخ تبدیل بالاتری دارند.
این همچنین به معماری سایت شما مربوط می شود - موضوعی که در بالا عنوان کردیم.-
سادگی وب سایت شما کاربران را ترغیب می کند تا در صفحات طولانی تر بمانند. الگوریتم گوگل این مورد را تشخیص می دهد و شما را بر این اساس رتبه بندی می کند.
همچنین لازم است به دلایل مهم رها کردن سبد خرید نگاهی بیندازید:
بله ، شما بدیهی است که سعی در بهبود سئو خود دارید. اما در نهایت ، شما می خواهید فروش داشته باشید. وب سایتهای پیچیده با روند های طولانی پرداخت ، باعث می شود که مصرف کنندگان سبد خرید خود را رها کنند.
نکته دیگری که باید در نظر داشته باشید این است: 75٪ از مصرف کنندگان می گویند که اعتبار برند را بر اساس طراحی وب سایت قضاوت می کنند.
توضیحات متا را به صفحات خود اضافه کنید
از دیدگاه مصرف کننده، توضیحات متا صفحه به آن ها اطلاعات بیشتری می دهد و این باعث می شود که بر روی لینک کلیک کنند.
بحث در مورد اینکه آیا این توضیحات به طور مستقیم بر سئو تأثیر می گذارد وجود دارد. با این حال ، واضح است که توضیحات متا مناسب می تواند به شما در افزایش شانس گرفتن کلیک در نتایج جستجو کمک کند.
توضیحات متا هنگام جستجو در Google برای "پوشاک یوگا مردان" - یک پارامتر بسیار گسترده جستجو:
بهترین توضیحات متا حاوی فعل هستند. به برخی از مثالهای بالا نگاه کنید:
توضیحات متا باید شامل کلمات کلیدی نیز باشد. سعی کنید توضیحات متا شما را منحصر به فرد جلوه دهد تا از جمعیت رقبا منحصر به فرد باشید.
همانطور که از نتایج فوق می بینید ، هر سایت از یک استراتژی متفاوت استفاده می کند تا برتری نسبت به رقبا داشته باشد.
کلام آخر
برای به حداکثر رساندن دسترسی به وب سایت فروشگاهی خود ، باید روی استراتژی سئو خود تمرکز کنید.
در نهایت ، این به شما در فروش کمک می کند.
تحقیق کلمات کلیدی را شروع کنید
کلمات کلیدی طولانی را به عنوان و توضیحات متا محصولات خود اضافه کنید.
نوشتن بلاگ و مقالات را بر اساس کلمات کلیدی شروع کنید.
معماری وب سایت و طراحی صفحات خود را ساده کنید.
از ابزارهایی برای شناسایی خطاهای سایت استفاده کنید تا بتوانید هر چه سریعتر آنها را برطرف کنید.
روی سرعت بارگیری صفحه خود متمرکز شوید.
سایت خود را برای موبایل بهینه کنید.
توضیحات متا را به صفحات خود اضافه کنید که مصرف کنندگان را ترغیب به کلیک می کند.
برای تقویت استراتژی سئو تجارت الکترونیکی خود از این راهنما به عنوان مرجع استفاده کنید.
سایت تجارت الکترونیک شما چگونه از تاکتیک های سئو برای هدایت فروش استفاده می کند؟